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除了暴雪在一系列风波后终于有望重拾稳定

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-01-23  浏览次数:6
核心提示:消息发出后,微软股价下跌2.43%,动视暴雪一度暴涨近40%,而全球三大游戏巨头之一的索尼则突然要面对微软和XBOX

1月18日,微软宣布溢价45%、以687亿美元全现金形式收购动视暴雪,交易将在2023财年(2022自然年的下半年)完成。游戏圈和投资市场一边是惊叹微软的豪横,一边也感慨,暴雪在经历了和动视、维旺迪的爱恨情仇后,终究还是成为了“时代的眼泪”。

消息发出后,微软股价下跌2.43%,动视暴雪一度暴涨近40%,而全球三大游戏巨头之一的索尼则突然要面对微软和XBOX更强的竞争,美股收跌7.17%后在日本股市下跌10%,创下2020年3月以来最大跌幅。这则消息也带动港股和A股游戏股1月19日开盘大涨。

之所以反应这么强烈,除了暴雪在一系列风波后终于有望重拾稳定之外,和微软再次抬出元宇宙也关系密切,这预示着,游戏行业正在发生一些前所未有的变化。

动视暴雪,已被“掏空”

谈起暴雪,玩家心中一定忘不了那些经典IP游戏,《魔兽》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》等等。如果加上动视这个前缀,《使命召唤》系列和2015年买来的《Candy Crush》及其背后国王工作室(King Studios)也是重量级。实际上,正是靠着这些游戏,饱经风霜的动视暴雪才有在当下的市场竞争中占据一角的资本。可惜,从声望上来看,也仅仅一是一角而已。这就不得不提到动视、暴雪与维旺迪之间的“陈年往事”。

在知乎上关于几者关系的问答中,一位答主将其形容为“打工仔,打工仔,打工仔组合,前老板”。

简而言之,1979年,使命召唤系列的创造者动视创立。1991年,暴雪前身创立,当时它还以工作室形式存在。1994年,这个工作室被Davidson & Associates收购,正式启用“Blizzard”之名,这就是推出了魔兽系列和星际争霸系列的暴雪公司,它被维旺迪集团收购,成为维旺迪集团旗下、维旺迪游戏公司的子公司。2007年,维旺迪游戏与动视合并,合并后公司改称动视暴雪,要注意的是,虽然合并后双方独立经营,但此时的动视暴雪实控权依然属于维旺迪集团。2013年,维旺迪集团因经营原因走入低谷,动视趁机回购其大量股份,成功吃下动视暴雪大部分股权,最终超越维旺迪集团成为第一大控股方。这就是我们今天看到的动视暴雪公司,微软收购的也是这个最终版本。

按照官方说法,历次合并都不影响旗下开发团体的独立运作,但实际结果见仁见智。最早的Blizzard造就者们早已淡出,动视暴雪逐渐走向KPI导向,再没有足够爆款的游戏诞生。而动视暴雪近一年一直在低谷打转:去年9月,《守望先锋2》的执行制作人 Chacko Sonny 宣布离职,11月,暴雪娱乐联合领导人Jen Oneal提出离职;今年1月,就职12年的《魔兽世界》首席任务设计师 Johnny Cash 也宣布离开。同时,2021年公司爆发管理风波,解雇了 37 名员工,同时有 44 名员工受到了不同程度的处分。股价持续走跌,游戏频繁跳票,难怪市场视微软的收购为一场拯救,而失去了创造力和老团队的动视暴雪则近乎被“掏空”。

在业绩上,暴雪的表现也诠释自己现在的道路。根据最近的2021财年Q3季度财报,暴雪当季营收20.7亿美元超过预期,净利润6.04亿美元同比增长约6%。然而,对应的市场情况是月活用户数下滑1800万,Q2就有2700万的下滑,市场显然对暴雪现在的“生财之道”不买账,财报后其股价大跌超15%。

那么,这种情况之下,微软想要什么?

微软游戏,终将超越索尼?

微软CEO纳德拉在评价本次收购时兴奋地提及了元宇宙,但考虑到一开始这条消息是由XBOX官方推特发布的,我们依然需要首先把目光放在微软的游戏相关业务上。索尼大跌也说明,微软的“钞能力”在游戏行业引起了一次不大不小的地震。

微软2022年Q1财报显示,微软游戏收入将近 36 亿美元,增长了 16%,硬件销售增幅最大,增长了 166%,主要得益于消费者们对XBOX系列主机的持续需求。而关于XBOX的要点主要有三个,硬件、内容、用户。其中,硬件相对的改变空间有限,Switch、PS都是如此。真正拉开差距的是内容,而内容将主导用户、会员用户的数量。

毫无疑问,动视暴雪手中的IP是一笔宝藏,包括其本来价值和附加价值。微软游戏业务负责人Phil Spencer在博客表示:“我们将在 Xbox Game Pass 和 PC Game Pass 中提供尽可能多的动视暴雪游戏。”另外,虽然暴雪游戏月活下降明显,但总体量4亿左右的游戏用户以及潜在受众对微软而言依然是一大收获。目前,其XGP(相当于XBOX体系的会员,可以享受一些平台独家免费游戏等福利)会员用户数在官方口径为1800万,第三方口径为3000万。动视暴雪的纳入将提高这个上限。抖音充值 海外点卡商城 海外充值

更重要的是,由于本次收购后微软将成为腾讯、索尼之后的全球第三大游戏公司,而育碧等独立游戏公司一直与微软保持了密切的合作关系,未来微软、XBOX在与索尼、PS的竞争关系中将有望进一步占据优势。

不过,在对动视暴雪的估值上,也有声音认为暴雪的内容并不值得当前的作价。尤其是,如果微软继续让暴雪的运营保持现状,其隐含的IP等价值如何更好释放依然有待商榷。基于这种原因,除了游戏向主机平台移植之外,微软如何整合、利用动视暴雪积累的资源,将很大程度上影响微软在游戏行业的后续地位。

 
 
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