为接上“什么是快乐星球”梗，肯德基近日推出了系列主题活动。
品牌借势热点策划营销内容很正常，但细看肯德基这波活动的规则后，品牌君发现事情没那么简单！
01
肯德基的“社死”活动又来了
知道如何白嫖肯德基吗？
首先你需要在指定时间，也就是2021年5月15日至2021年5月16日的10:00-21:00，前往指定肯德基门店。
然后你得不顾周围人目光，勇敢地向店员小哥哥或小姐姐说出暗号“我要挑战原味鸡快乐小任务”。
说完之后，你便可以获得一个任务桶。恩，里面没有任何产品的那种纯桶。
如果说到这里还不算什么，那接下来活动内容对于社恐的朋友来说，恐怕就是难以逾越的大坎了：大声唱《什么是快乐星球》或在头顶摇3秒花手。
等你完成上述所有操作后，便有机会获赠1块吮指原味鸡。
为什么是“有机会”呢？因为活动的吮指原味鸡每家店每天限量100块。
嘿，就是玩儿！
不得不说，肯德基这个活动完美地告诉了消费者一个道理：天上不会掉馅饼，世界上没有免费的午餐。
肯德基这波对社恐相当不友好的活动在网络上传开后，果不其然引发了热议。
有人觉得肯德基太小气，表示“才送1块炸鸡”，要是5块还可以考虑。
也有人开玩笑称“3秒花手都不够起式的”。
争议归争议，品牌君看到，还是有不少人打算到时候前往门店参与活动。
02
“对暗号”营销的优与劣
让顾客在公众场所表演唱歌和摇花手，肯德基策划的路子着实有点不羁。
但肯德基官方似乎对这种营销方式颇为满意，因为其已然不是第一次推出让社恐闻风丧胆的对暗号活动。
今年3月，肯德基与《原神》梦幻联动。
消费者只要在规定的时间内购买指定套餐，并且对肯德基门店工作人员喊出“异世相遇，尽享美味”口号，就有机会获得肯德基与原神的联名款徽章一对。
确认过眼神，是“社死”的活动。
无论是上一次，还是这一次，肯德基每次推出这样的互动游戏，必定会引发不小争议，为何它还要这么做？“对暗号”营销究竟有何魅力，令肯德基欲罢不能？
1.提高活动热度
无论我们是否愿意，都必须承认：“争议”与“流量”多数情况下是相伴而行的。
换句话说，对于品牌方而言，策划出的活动引发热议并非坏事，只要舆论走向整体健康，适当的争议反而能激发受众参与相关话题讨论的欲望，进而带动营销活动扩大传播范围。
2.撬动小众文化
与《原神》合作，联动《什么是快乐星球》，肯德基在策划互动营销活动时，总是抓住一个热点领域，以其为入口，去撬动流量。
受众关注度细分趋势愈发明显的现今社会里，一个个“小众文化”正在演变为“大众潮流”。谁能撬动小众文化，谁就有机会引领大众潮流。
当然，这种营销方式并非只有益处，它的弊端其实品牌君在前文中已经提到。
其一，“对暗号”的活动形式如同一堵墙，将部分想参与但没有勇气当众喊口号的人隔绝开来。
其二，品牌营销活动内容设置得较为复杂，很可能会激起消费者的逆反心理，进而影响企业美誉度。
问题来了：你会为了一块炸鸡去肯德基门店唱《什么是快乐星球》吗？
